Что входит

в позиционирование

02/

Развитие и масштабирование, укрепление позиций

Положение бренда на рынке (анализ конкурентов, целевой аудитории, зон роста и УТП)

Платформа бренда

Айдентика

HR-бренд

Стратегическое видение (вектор развития и масштабирования)

Смысловая карта (ключевые ценности компании)

Карта пользовательского опыта (путь клиента, точки касания с продуктов)

Антикризисные паттерны (формулы мгновенного реагирования, кризис-менеджмент и его реализация)

Гайдлайны (регламенты визуального оформления)

TOV (tone of voice – утвержденный стиль повествования)

Брендбук (визуальная и содержательная концепция)

Нейминг (название бренда, слоган, миссия)

EVP (employer value preposition – ценностное предложение работодателя)

Представленность на рынке труда

Внутренняя идеология компании, ее миссия

Как итог позиционирования – уникальный код бренда и гипотезы по его продвижению.

Кому важно

доносить позиционирование

вашего бренда

Собственники компании

01/

Часто создав компанию и обеспечив ее устойчивость, основатели отходят от операционной деятельности и теряют контакт с потребителями и линейным персоналом. Чтобы верхнеуровневые решения принимались осознанно, а стратегия компании формировалась исходя из реальных конкурентных позиций, собственники должны быть погружены в уникальный код бренда.

02/

Топ-менеджмент и линейный персонал

Для стабильного функционирования бизнеса и его масштабирования необходимо аккумулировать силы всей команды. Донесение вектора развития бизнеса команде в ближайшей и отдаленной перспективе приводит к повышению осознанности и мотивированности сотрудников. Команда начинает работать как единый механизм, грамотно распределяя зоны ответственности и достигая запланированных результатов.

03/

Потребитель

Приобретая продукт или услугу, потребитель ориентируется на множество факторов, среди которых цена, узнаваемость, надежность, статус. Чтобы закрепиться в сознании вашей целевой аудитории как выбор №1 в своей нише, необходимо четко отстроиться от конкурентов, подчеркнуть свои преимущества и выработать эмоциональную связь с покупателем. Позиционирование помогает добиться высокой лояльности потребителя и перевести его в разряд постоянного клиента.

Эффект

от выстроенного

Обновленный вектор развития/

Понимание, куда, как и в какие сроки двигаться компании.

Совершенная концепция продукта/

Упаковка бренда и формирование устойчивого положительного образа в глазах потребителя.

Увеличение востребованности/

Вхождение в зону «голубого океана», нахождение незанятых ниш и потребителей.

Рост ассортимента/

Простая и универсальная методика масштабируемости продукта.

Повышение лояльности потребителей, партнеров и сотрудников/

Постоянный спрос и внимание со стороны целевой аудитории, преданность и мотивированность команды.

Кризисная устойчивость/

Даже в периоды «черных лебедей» стабильность функционирования компании, наличие ресурсов для поддержки спроса.

позиционирования

Почему

нас выбирают

Собственники компании

01/

Часто создав компанию и обеспечив ее устойчивость, основатели отходят от операционной деятельности и теряют контакт с потребителями и линейным персоналом. Чтобы верхнеуровневые решения принимались осознанно, а стратегия компании формировалась исходя из реальных конкурентных позиций, собственники должны быть погружены в уникальный код бренда.